Tailandia ha emergido como uno de los mercados de comercio electrónico más dinámicos del sudeste asiático, con un crecimiento impresionante que refleja su capacidad de adaptación y evolución en la era digital. En 2022, el valor del mercado tailandés de ecommerce alcanzó los 22,200 millones de dólares, marcando un incremento del 75.5% respecto al año anterior. Este auge no es casualidad, sino el resultado de diversos factores que han transformado al país en un escenario ideal para emprendimientos en el ámbito digital.
El uso generalizado de internet y dispositivos móviles ha sido uno de los pilares fundamentales de este crecimiento. Una población cada vez más conectada, combinada con sistemas de pago electrónico más accesibles y una infraestructura logística en constante desarrollo, ha permitido que Tailandia se posicione como un líder regional. Plataformas como Shopee y Lazada han capitalizado estas ventajas, consolidándose como referentes del mercado. Estas plataformas atraen a millones de usuarios mensuales con una oferta variada de productos, que incluye moda, accesorios, tecnología y productos de belleza, entre otros.
El comportamiento del consumidor tailandés también ha sido clave en este éxito. Con un 66.9% de compradores en línea realizando adquisiciones semanalmente, Tailandia se ha posicionado como el país con mayor frecuencia de compras en línea a nivel mundial. Además, la integración del comercio electrónico con redes sociales ha potenciado un fenómeno conocido como «social commerce». Plataformas como Facebook, Instagram y Line no solo funcionan como medios de comunicación, sino también como canales de venta altamente efectivos que influyen en las decisiones de compra de millones de tailandeses.
Otro factor que ha catalizado el desarrollo del ecommerce en Tailandia son las políticas gubernamentales. El gobierno ha implementado estrategias para fomentar el comercio digital, incluyendo el desarrollo de infraestructura tecnológica y la promoción de pagos electrónicos. Estas iniciativas no solo han mejorado la confianza de los consumidores en las compras en línea, sino que también están impulsando a Tailandia hacia una sociedad sin efectivo.
El ecosistema de comercio electrónico tailandés no solo beneficia a las grandes plataformas, sino que también abre la puerta a emprendedores que buscan innovar y ofrecer productos y servicios únicos. Este entorno, respaldado por una infraestructura sólida, un mercado en expansión y políticas digitales favorables, convierte a Tailandia en un ejemplo de cómo el comercio electrónico puede transformar economías y crear oportunidades en un mundo cada vez más interconectado.
